品牌故事

必胜客是全球最大餐饮集团--百胜集团旗下的比萨专卖品牌，品牌口号是“Pizza and More” 。必胜客不仅是比萨的代名词，而且通过契合“欢乐”的营销方式，强化和顾客之间的“欢乐”式沟通，确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的“欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。

营销背景

从各种口味的小龙虾到龙虾饭，一到夏季小龙虾就成为最火热的美食。今年夏天，必胜客推出“麻辣小龙虾比萨”，主要面向90后为主的年轻群体，力图打破传统小龙虾麻烦又无聊的吃法，吸引这群不断寻求独特的就餐体验的年轻人，引领最in小龙虾吃法潮流。

营销目标

打破传统小龙虾 Boring & Troublesome 的吃法，引发年轻人关注，为年轻人解锁吃小龙虾的最新姿势。让小龙虾比萨成为年轻人都爱的“my young way to eat crayfish”风尚，从而引发“今夏夏天小龙虾就要这么吃”的盛夏潮流

营销策略

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大数据人群洞察

当下90后群体是典型的社交动物，“领先算法技术”的今日头条通过大数据洞察发现，当下有越来越多的年轻人喜欢在线下真实地聚在一起做群体喜欢的事情。然而，线下的群聚类活动类型单一、缺少快速而便捷的方式区分自己的「同好」、快节奏的生活中人们拥有越来越少面对面的机会……这群年轻人的社交需求远远没有被满足！

传播创意

小龙虾，这个夏天最火热的食物，已经成为了年轻人的聚餐首选。人们在一边享受小龙虾的美味时，也一边享受着与朋友面对面聊天的乐趣，我们可以把这称之为“小龙虾社交”；而披萨本身也是一种强调大家一起分享的食物，必胜客“麻辣小龙虾披萨”将两个具有“社交”属性的食物完美地融合在一起，是一款极具社交基因的产品。通过头条的视频广告、开屏广告和信息流广告进行用户触达。

创意自制事件营销

“麻辣小龙虾比萨”一款前所未有的共享型社交关系产品发布-将这款“小龙虾比萨”打造成一款最新型的社交产品，并请来最不擅长社交的新新人类-颜如晶作为首席产品体验官，通过一场“一本不正经的胡说八道”最奇葩在线直播发布会形式发布这款新品，充分吸引渴望社交的年轻人的注意力，引发他们的好奇心，从而打造一次真正极具影响力的事件营销。同时邀请各行业达人-万妮达、蜜蜂少女队、康康作为首批内测用户体验及内容创作产出扩散

营销效果

•      所有视频内容播放总量过亿，引发全网虾嗨热潮：颜如晶产品发布会视频，6000万+； 万妮达《优雅必胜》单曲，500万+；蜜蜂少女队虾舞视频，300万+；康璐-虾妆造型视频，180万+； 产品TVC，600万+

•      从域内传播到社交媒体，触达上百万用户