营销背景

大成都范围寻找目标用户，由于投放时间大于2年，洗量十分严重；加上素材方面无创新，表单成本波动大进而造成拿量困难。

营销目标

成本要求600以内，投放区域为成都，客资有效性变化不大的情况下尽量拿量和控成本。

营销策略

1、创意优化

图片调整为视频，多元化呈现内容，丰富创意信息点；

文案深入优化，数字维度、数字范围、语言结构多方面细节优化；

样板间色调调整，根据当前流行元素调整创意色调方向；

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2、落地页优化

降低收集客资真实门槛，减少敏感信息必填项数量；

转化路径多种尝试，多转化组建，且增加活动力度重点位置重点突出；

用户端出发，呈现贴近用户的内容，拉近与用户的连接；

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营销效果

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