品牌故事

vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

营销背景

中国的智能手机市场发展迅速，市场呈红海局面，竞争激烈，新机上市难以突破重围。2016年6月VIVO X7上市发布，主打1600万像素柔光自拍功能“柔光自拍”功能首次提出急需快速打入市场，让消费者形成强认知，获得最大声量。

营销目标

广泛覆盖受众， 迅速抢占市场，在第一时间将新机新功能的VivoX7 打入市场，让消费者形成强认知，快速记住产品核心卖点，获得最大声量。

营销策略

产品策略

营销突破点是2016年里约奥运会，铁盒新机发布节奏。奥运早晚报PUSH合作，拦截用户阅读全路径，形成强曝光，焦点图、信息流1-1优质位置，早晚报专题曝光，“哈哈竞”头条号包断合作，文章首句文案提醒，文章末尾图片展示，落地页、文章详情页联动。

投放节奏

奥运17天，早+晚战报实时推送，33篇文章包断合作，33张真实拍摄图片植入，拦截用户获取资讯第一路径

用户定向

把握奥运效应，囊括奥运全程、大小赛事关注用户、关注奥运赛事用户全链路覆盖。

把握明星效应，直达标签为热门夺冠明星（孙杨/傅园慧/宁泽涛/张继科等）的用户

营销效果

早晚报PUSH总到达量6.8亿，到达量完成度290%，早晚报专题入口曝光14亿，曝光完成度360%，早晚报专题页总曝光量8千万+，完成度162%，头条号文章页总曝光量近一亿，文章转化率10.1%

竞赛第二天早报专题，转化率达6.5%，用户对奥运首日竞赛保持相当高的关注度。竞赛第三天晚报专题转化率达11.4%