品牌故事

纽崔莱营养保健食品系列，提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品，以及多种调节人体机能的功能性食品。纽崔莱乐纤是中国第一款咸味代餐，具有减肥功效。

营销背景

纽崔莱乐纤作为一款代餐产品，不仅突出一款减肥产品功效，而是一套体重管理方法的传递。通过轻松的方式唤起公众的体重管理和意识。

营销目标

打造产品影响力，针对特定目标用户，进行有效影响力覆盖与产品理念宣传；提升用户好感度，拉近产品与潜在需求人群的情感距离，促进用户对产品产生购买偏好

营销策略

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数据洞察

头条全平台关注减肥用户总量高达1.05亿”、“每7个头条用户，就有1个关注减肥相关资讯”，头条上大量关注减肥的用户与中国肥胖人数接近。发现他们多为办公室白领、新手妈妈、中年人士，而地域上，又以华北、华中、华南最为集中。同时，奥运冠军田亮为最受他们喜爱的奥运明星，那么，找他来做这次活动推广大使，粉丝效应值得期待。以大事件打造层层递进 唤醒全民减肥行动。

创意优化

前期通过开屏、信息流推送给关注自己城市地标的用户，制造悬念，引发点击，进而在资讯中将中国肥胖问题严重这件事科学传达，为后期“拯救地标行动”埋下伏笔。

根据头条用户喜好，找来奥运冠军田亮担任活动推广大使，联合周杰伦的编舞雪糕老师拍摄“燃脂舞”短视频，率先打响“纽崔莱乐纤拯救地标燃脂大战”第一炮。接着，拯救地标行动沿着“明星田亮领舞-网红尬舞接力-网友各地快闪”的路径层层扩散，不断有新的燃脂舞短视频刺激用户参与体验，共引发2636万+用户观看视频，真正实现“拯救地标，全民参与”的热点事件打造。

同时配合活动，提炼瘦身舞关键动作制作重力感应H5，网友完成动作即实现为地标减脂的效果。据统计，H5页面实现2700万+曝光，近20万用户参与互动。在让用户学习减肥操为地标减肥的同时，也传达了轻松、快乐的减肥理念。

产品策略

纽崔莱乐纤主要的目标传播者是对品牌有认知的营销人员及其亲朋好友，以及体重问题人群和安利粉丝。通过品牌人群，纽崔莱乐纤精准找回了在今日头条平台上，对安利及其旗下多个品牌的广告有过历史阅读、点击行为的用户，进行已认知用户的人群包定制。同时，还通过筛选用户兴趣标签（如含“减肥”、“塑形”等标签），在原有人群基础上扩大目标传播用户，实现海量目标受众的精准营销。

营销效果

头条作为传播主平台带来专题曝光7800w+，明星视频4500w+，创意H5曝光700W+

本次纽崔莱乐纤不仅用大数据洞察指引创意发源和广告投放，也以可观的投放效果向广告主证实了今日头条的营销优势不仅是大流量、好算法，同时在内容创意上也能依托大数据有效履行角色。