品牌故事

深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月，现有金立科技、金立创新投资、深圳奥软、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、金卓、北京金立、香港金立等全资公司，是一家集研发、生产、销售于一体的国家高新技术企业。

营销背景

金立M6、M6Plus新机重磅发布，主打【超级安全】卖点。金立联手产品代言人冯小刚、余文乐

发布微电影《手机芯战》，传递新机内置安全芯片，强调超级安全的诉求

营销目标

扩大明星微电影的影响力，带动消费者关注金立M6/M6 Plus上市

营销策略

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洞察人群

头条数据洞察金立手机人群，利用头条数据平台，结合品牌元素（金立/代言人明星）成功找到金立手机目标受众，并结合电影标签，扩大有效受众范围进行投放

创意优化

视频联动：双路径覆盖：视频开屏与视频信息流聚合联播，电影式带入：完成从品牌预告到信息完整呈现的电影式渗透。视频开屏+信息流视频：5秒视频开屏预告吸引用户关注，联动信息流视频微电影完整呈现。

投放策略

强势渠道：头条视频开屏五秒预告吸引+推荐视频信息流完整呈现，最终倒流电商销售转化

A，视频开屏——头条唯一入口——用户第一路径——5100万日活用户全覆盖

B，推荐频道第一屏——4-1位置强势在场——WIFI环境自动播放——5100万日活用户全覆盖

A/B入口搭载跳转功能，直接进入金立电商平台落地页，实现广告主权益无缝衔接！

营销效果

这是一个完美的产品驱动+品牌营销的项目。头条洞察用户使用路径，以“电影式带入”为策略，五秒视频开屏，如电影预告般先调动用户兴趣，随后进入信息流能看到完整版微视频。

3天6000+万播放观看，   开屏曝光3700+万，单日信息流曝光1.2亿，金立《手机芯战》微电影营销，这“开了挂”的传播量展现了头条视频的营销效果。