品牌故事

满记甜品是香港地区知名连锁品牌，专业生产，经营各类正统港式甜品。香港满记甜品集团自一九九五年于香港西贡区设立第一间满记甜品以后，由早期一间家庭式糖水店发展成连锁式甜品店。满记甜品以“芒果班戟和“糖汇甜品”系列尤为突出。

营销痛点

• 甜品行业以大众消费为主，但大众总会下意识认为甜品更适合夏天，影响了冬季的销售；
• 行业整体呈高频低消的消费趋势，需要不断招揽新客进店消费。

营销目标

• 扭转消费者的认知偏差；
• 精准触达目标消费人群，成功揽客进店；
• 深化品牌形象，实时掌握广告投放效果。

投放方案

1.投放手机QQ浏览器信息流广告，扩大品牌曝光，全面升级品牌形象

•手机QQ浏览器日活用户超过1亿，使用用户以平均年龄在23-40岁的优质年轻群体为主；
•借助TBS腾讯浏览服务对用户内容消费数量进行全方位分析，覆盖70%的网民；
•资讯阅读氛围打造沉浸式广告投放环境，具有视觉冲击力的产品图与优惠信息吸引用户点击。

2.LBS地理位置定向灵活打点，精准触达以门店为中心的目标客户，轻松揽客进店

满级甜品将广告投放在西安、武汉、广州三座城市，通过LBS地理位置定向，精准锁定门店附近5-10公里范围内，18-40岁具有消费能力的常住人口。

3.通过微信卡券，持续建立用户对满记甜品的品牌认知，帮助广告主追踪广告投放效果

•微信卡券到期提醒，二次刺激用户到店消费，加深品牌形象；
•腾讯社交广告全程监测转化数据，广告主实时掌握广告投放效果。

客户反馈

以前也尝试过平面或视频广告，但是整个传播过程比较硬，投放效果的追踪比较困难。这次在手机QQ浏览器进行信息流广告投放，使我们的消费者可以自然地接收到优惠信息。微信卡券的发放，也让我们清楚地知道广告点击量、卡券领取量等关键数据，对广告投放效果做到心中有数。

营销成效

综合运用多种社交平台进行立体化投放，其中在手机QQ浏览器这一平台就收获了317万次的免费品牌曝光，刺激更多潜客到店消费。

同时，也通过LBS地理位置定向精准触达以门店为中心的目标消费者，页面触达率76%，页面平均停留时长20S，成功传递健康、温馨、休闲的品牌形象，顺利揽客进店。