品牌故事

伴鱼少儿英语是目前发展最快的互联网的在线英语教育品牌之一。伴鱼绘本汇聚全球优质原版英文绘本，聘请权威外教朗读和专业中教讲解，让孩子听故事磨耳朵读绘本练发音，培养英语兴趣全面提高英语能力，打造更创新、更酷、更有效的互联网教育品牌，是新时代的英语启蒙神器。

营销痛点

相关教育机构扎堆涌进，市场竞争白热化，营销传播手段亟待升级。

营销目标

提升伴鱼绘本APP的下载量和激活量，持续获取新用户，并引导用户付费购课。

投放方案

•平台：QQ空间锁定产品目标用户

80、90后是QQ空间的第一批忠实使用者，如今仍是该平台的活跃用户，而伴鱼绘本APP的产品使用行为决策者正好是3-12岁孩子的宝爸宝妈，懂得利用网络获取有价值的信息和资源，愿意引导孩子合理使用网络帮助孩子进行高效学习。

QQ空间用户和伴鱼绘本APP使用决策者在人群属性上的高度一致，让此次推广做到了精准触达目标人群。

•形式：信息流品牌页卡广告引发互动

此次伴鱼少儿英语通过投放信息流品牌页卡广告，利用其独有系统自动调用用户QQ昵称的形式，唤醒和用户之间的自然对话，拉进品牌与受众的距离，同时制造广告观看期待，实现品牌和用户的互动。同时，信息流品牌页卡的好友点赞、转发、评论等互动功能，让用户通过好友点赞和总参与人数等数据支持，提升了用户对品牌的信任度，提升了线上口碑营销的效果，实现品效合一。

•内容：漫画风格创意突出寓教于乐主题

伴鱼绘本APP不仅汇聚了全球优质的原版英文绘本，还涵盖了AI智能语音打分、用户社交体验等功能，旨在为孩子培养英语兴趣，启蒙英语教育。此次广告投放素材配合伴鱼绘本APP的教学内容与产品风格，使用高品质漫画风格，并搭配英文+音标标注让宝爸宝妈们直观感受到丰富有趣的教学方式与通俗易懂的内容，有效提升了点击率，降低了激活成本。

客户反馈

腾讯社交广告平台通过其庞大的用户技术、合适的广告投放成本、功能齐全的操作后台和热情专业的服务团队帮助我们收获了很好的传播效果。

营销成效

此次投放单条计划收获近6,000次的激活量，9月份苹果商店儿童榜第一，教育榜第三，较常规图文广告点击率提升180%，激活成本下降45%，激活量提升80%。