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教育行业 大连职工大学老年大学腾讯微信朋友圈广告案例

投放渠道:微信朋友圈广告投放效果:点击率:3.9%客资成本小于:20元品牌故事大连职工大学老年大学隶属于大连职工大学,是经教育部备案的公办学校。老年教育为学校新开项目,致力于为广大中老年学员搭建学习、交流平 ...
chenjing
2019-10-9 17:12
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投放渠道:微信朋友圈广告

投放效果:
点击率:3.9%
客资成本小于:20元

品牌故事

大连职工大学老年大学隶属于大连职工大学,是经教育部备案的公办学校。老年教育为学校新开项目,致力于为广大中老年学员搭建学习、交流平台,提供舞蹈,书法,绘画等20多种兴趣类培训,实现“老有所学、老有所教、老有所乐、老有所为”。

营销痛点

传统线下推广方式无法触达更多目标用户,且成本较高。

营销目标

急需拓展线上推广渠道,获得更多用户。

投放方案

•定向功能锁定目标人群

根据数据统计,微信月活老年用户(55-70岁)已有5,000万人,天然的流量优势为精准触达更多目标用户奠定了基础,同时,通过腾讯社交广告强大的定向标签体系,进一步锁定目标用户,使用年龄+商业兴趣定向方式,选择45-60岁、有消费能力、喜欢休闲娱乐和旅游、关注医疗健康的人群,并将投放区域选定在学校周边5公里的范围,做到了让广告投放更加有效。

•生动视频素材吸引目标人群点击

相较于传统图文广告,视频广告更加直观且容易理解,在此次的投放中,广告外层素材使用了15秒的学习场景视频,丰富、生动的内容引起了更多老年人的注意,收获了3.9%的点击率。

•丰富落地页帮助收集客户信息

在落地页中,通过向消费者传达老年大学的教学理念及课程,让用户对品牌有了进一步的了解,配合真实的学习场景图片提升用户的好感度和信任度,这样的内容设置获得了令人满意的表单收集量。

客户反馈

我们此前没有接触过微信朋友圈广告,在优化师的帮助下,我们收获了非常满意的投放效果:据电话回访统计,约2/3客户是通过微信朋友圈广告获得的,相信之后我们与腾讯社交广告还会有更多、更深入的合作。

营销成效

广告点击率达3.9%,客资成本小于20元。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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