品牌故事

爱驰汽车是一家驱动汽车行业进化的智能电动车公司，从事新能源汽车及零部件的技术研发，产品开发；汽车科技、信息科技、生物科技领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；汽车配件、机械设备的销售，汽车维修，货物及技术的进出口业务等。

营销背景

备受年轻人瞩目的潮流文化主战场——抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典在浙江隆重举办。为寻求与年轻消费者沟通的创新方式，爱驰汽车与抖音美好奇妙夜合作，打造了“与爱驰行”系列极具创意与话题性的主题活动。

营销目标

通过抖音挑战赛、线下快闪店、抖音奇妙夜赞助“三步走”，打通线上流量，积累用户沉淀，树立品牌口碑，形成了线上线下的全链路营销，成功占领年轻用户的心智，建立了消费者对品牌的认知。

营销策略

线上挑战赛引流，塑造“有爱”品牌形象

早在国庆期间，爱驰汽车就在抖音发起#与爱驰行，爱你80秒#挑战赛，主题灵感来源于法国谚语“一分钟有60秒，我爱你却有80秒”。爱是每个人所向往的能力，也是爱驰汽车品牌想要传递的主张，旨在鼓励用户上传生活中的有爱瞬间，通过自己的创意表达心中的爱，优质作品还将受邀担任爱驰汽车首席体验官CEO，短时间内迅速引爆话题参与热度。

同时，爱驰汽车入驻抖音蓝V账号，增加品牌权威性，给予用户信任感和参与感。众多抖音用户携自己的父母、爱人、朋友记录生活中的美好小事，表达对彼此浓浓的关怀和爱意，温暖走心的UGC内容将爱驰汽车所倡导的“爱”展现的淋漓尽致，走心的内容感染了更多用户参与进来，引起大量的转发和分享。

线下快闪店沉淀，彰显品牌年轻科技范

紧随线上挑战赛热度，爱驰汽车携手抖音在“宇宙中心”三里屯开了一家吸睛十足的潮流快闪店，为年轻人准备了一份潮流大礼。快闪店以“抖音美好奇妙 与爱驰行”为主题，根据爱驰汽车紧密相关的爱（AI）、出行、潮流、国风、科技5个独特元素设计，整座缤纷炫酷的“理想国”立即化身“网红打卡圣地”，参与者在领取“护照”后，即可体验“爱驰奇幻之旅”。

每一个进入“理想国”的“国民”还能与爱驰新晋网红U5 ION亲密接触，基于“陆上太空舱”打造的爱驰U5 ION极具科技感和未来感，在整个场地格外“拉风”，汇聚了大量人气。通过引导观众参与上传现场视频或照片至抖音平台，将活动信息引流至线上，用户@话题#抖音美好奇妙与爱驰行#，可获得黑科技创意礼品，进一步增强了参与积极性。

作为一家年轻的智能电动车企业，爱驰汽车崇尚有爱的生活风尚，让科技赋予爱。这次与抖音合作的快闪店创新尝试，以一种“接地气”的方式真正亲近消费者、融入消费者。前期挑战赛汇聚了大量人气，很多用户纷纷前来与爱驰汽车一同体验“与爱驰行”的美好生活，身临其境的用户体验到大量喜爱和好评，截止目前，话题曝光量已达1010.8万。

融入抖音美好奇妙夜，明星加持体现品牌力

有了前期大量的话题曝光和用户积累，爱驰汽车在年轻人心中已经建立了认知。在19日晚的抖音美好奇妙夜，爱驰汽车作为一个参与者，与广大热情向上的年轻人群一同感受那些生活中正热爱，正流行，正美好的事物，并以一种轻松愉快的方式让观众感受到无忧的用车生活和出行乐趣。

晚会期间，伴随主持人“爱驰汽车联合赞助”口播，热剧《延禧攻略》的“明玉、海兰察”的扮演者姜梓新、王冠逸上台演绎《带你去旅行》歌曲。伴随着欢快的歌声“我要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎......”舞台大荧幕上，爱驰U5 ION“行驶”在这些世界著名景点中，十分具有代入感，观众跟随爱驰汽车一同体验在路上的奇妙和美好。同时，爱驰汽车绚丽的slogan“与爱驰行”在大荧幕上不断闪现，为观众带来耳目一新的视听感受。

在这场记录美好、传递美好的晚会上，爱驰汽车的亮相，无疑为品牌吸引了一大波“爱驰粉”。期间，爱驰汽车相关话题搜索、讨论热度持续攀升，“这是飞机的驾驶盘，这车太帅了；质量相当好，只想了解车”等声音不断涌现，为品牌积累了良好的口碑。同时，台网同步直播，使盛典整体曝光达280亿，浙江卫视当晚收视率1.266%排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一，网端累计观看人次达6356万+，助力爱驰汽车品牌超强曝光，激发了更多潜在用户的关注，成功传递“美好出行生活”品牌理念。

营销效果

从线上挑战赛造势，聚集人气，到线下快闪店深度体验，最后通过抖音美好奇妙夜晚会现场彰显品牌力，把现场的人气引流至抖音平台，形成对爱驰的关注，可以说此次爱驰汽车充分展现出完整的闭环式营销的思维，步步为赢，成功打入年轻人阵地，使爱驰汽车品牌形象深入人心，同时也为明年的新车上市制造了超强的期待感，无疑成为成功借势抖音美好奇妙夜的营销典范。截至目前，活动曝光量已超10.5亿，超22万用户上传视频，爱驰汽车蓝V账号粉丝已增至9.4万。