品牌故事

中宅装饰作为广西一家集室外内设计、工程施工、集成家居产品加工和建材批发销售为一体的大型装饰企业，依靠良好的市场口碑、优质的信誉快速发展。

营销痛点

随着装修行业竞争日益激烈，中宅装饰在公司转型和发展的过程中，急需在广西本地快速提升其品牌影响力。

营销目标

提升品牌影响力，促进线下转化。

投放方案

客户在没有经验的情况下进行的第一次投放，起初效果不太理想，在优化师的正确指引下，广告主利用A/B Test通过小成本的测试快速找到了更加适合自己的投放方案，在提升效果的同时也成功控制了成本。

1、定向优化
经过多次测试，腾讯社交广告优化师发现将定向设置为年龄+地域+商业兴趣时的广告点击率最高且转化成本最低，这样的定向设置为获得320万高曝光量打下了基础。

2、创意素材优化
最初的外层素材使用了精致的装修实景照片，但这样的设计对用户的吸引力有限，通过与广告主的沟通，在7月份的投放中，外层素材使用了凸显价格的方式来吸引用户点击。“全房全包，全新整装139,800元”的醒目文字引起用户想要一探究竟的好奇心，收获了不错的点击率。

▼ 中宅装饰外层图片截图

▼ 中宅装饰内层落地页

客户反馈

腾讯社交广告为中宅装饰提供了展现成本更低、准确触达目标用户的渠道，有效提升了获客量、降低了获客成本，同时还成功向消费者展现了品牌形象和装修实力，提升用户对品牌的好感度。今后我们会不断加大微信朋友圈广告的推广力度。

营销成效

中宅装饰收获320万高曝光，有效客户增长100%，有效客户成本降低123%，表单收集转化率上升至2.71%。