营销目标

前期长期投放1000×560单图(文)广告，广告点击率逐渐下降。希望通过QQ空间独有的“消息流节日页卡”形式，让用户产生品牌好感与信任感。成功提高点击率、降低表单成本，进一步提升转化效果。

投放方案

•QQ空间消息流节日页卡，调取用户昵称，拉近用户距离创造亲切感

投放调取用户昵称生成广告，文案设计成疑问句的形式与用户亲切对话，吸引用户产生共鸣。同时，结合点赞、评论置顶能力，妥善经营用户评论，让看见广告的用户迅速产生品牌好感与信任感，点击率达2.3%

•精致的外层三幅拼图创意

广告在QQ空间feeds第三条大幅展示，精致创意的外层三幅拼图素材，快速吸引用户眼球，吸引用户后可直接进入抽奖落地页查看。效果：客资数翻倍，大幅优化有效客资成本

营销成效

有效客资成本降低25%；表单成本低于60；日均客咨：100+。