58同城创意程序化解决广告优化难题

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58同城创意程序化解决广告优化难题

投放渠道：QQ广告、微信广告投放效果：1、月均点击率提升：51%2、月均曝光量提升：72%3、产出创意速度：1.6秒品牌故事 58同城是中国最大的分类信息网站，覆盖中国大、中城市，为商家建立全方位市场营销解决方案；为 ...

xiaoting

2017-2-28 15:33

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投放渠道：QQ广告、微信广告

投放效果：

1、月均点击率提升：51%

2、月均曝光量提升：72%

3、产出创意速度：1.6秒

品牌故事

58同城是中国最大的分类信息网站，覆盖中国大、中城市，为商家建立全方位市场营销解决方案；为合作伙伴提供最准确的目标消费群体。

营销痛点

效果优化难：58同城平台上有海量中小商家，但单个广告主受众样本小,品牌定位不精准，无法进行数据分析从而优化传播效果。
创意制作难：58同城上大部分广告主没有设立专门的策划和设计团队，无法进行有针对性的创意产出。
推广资源少：广告主拥有的资源不足，导致投放量有限，难以达到预计效果。

营销方案

腾讯社交广告细粒度挖掘用户属性，精选适合推广的目标用户群做触达；
腾讯社交广告联手筷子科技，利用“一键创意”打造“创意与模板交换”，帮助商家实现“快、简、优”的创意全流程一键投放；
为广告主提供海量优质广告资源及多重媒体投放组合、保证投放效果。

营销成效

打造“零门槛”创意与模板交换平台，赋能广告主

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腾讯社交广告通过细粒度数据挖掘，帮助广告主精选适合推广的目标用户群记性进行有效触达，同时结合筷子科技“一键生成”技术，通过电子画像生成系统、程序化创意兴趣点预备系统、程序化创意推送系统，为58同城中小商家打造“零门槛、实时自动化”的一键式创意与模板交换平台（CTX），解决了广告主效果优化和创意产出的双重难题。在此基础上，配合微信公众号、QQ客户端、手Q兴趣部落、手Q公众号等丰富的广告资源，为广告主增加优质流量，提升曝光度，不仅维护了品牌形象，还通过广告竞价机制大幅度节约了广告成本，高效提升58同城商家的广告效益。

自2015年3月以来，通过CTX共产出创意392260份，平均每份创意产出时间为1.6秒，58同城商家月均点击率提升51%，月均曝光量提升72%，传播效果取得显著提升。

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