项目背景：

康德乐大药房（原百济健康商城）是全国首家连锁经营的专科药房网上购药平台，迎合医药互联网+的趋势，客户决定在网络营销推广上重点发力，通过提升处方药的在线咨询量，从而促进销售额的转化和毛利率的提升，进一步提升市场占有率。

项目目标：

客户广告投放的首要目的是促进销售额和利润率的提升不低于3倍，其次比较看重处方药的在线咨询量提升。

项目策略：

1、地域细分策略——由于产品线较多，药品种类结构复杂，所以为不同的科室分别开设了账户，并对区域需求差异较大的药品进行分地域投放。

2、媒介组合策略——调研及分析了目标受众获取信息的媒介构成后，选择进行PC和移动端综合广告投放的形式，以形成对目标受众更大场景的信息覆盖。

3、数据跟踪策略——全面监测和跟踪所投放关键词及行业、竞品的相关数据信息，每周不少于两次的数据总结和分析，以数据为导向，及时进行整体策略的调优。

4、精细运营策略——采取精细化运营的方式，按照不同科室分配账户优化人员，结合药品上下架、价格和活动变化，及时进行关键词和创意的优化配合，分科室进行毛利润和ROI的考核，根据科室情况及时调优以确保整体项目完成。

项目效果：

截止目前，客户共开设了6个百度账户进行药品的分科室投放，投放产品将近800个。康德乐大药房在百度推广方面取得了较好的成绩，处方药在线咨询量稳步上升；CPC较合作之前提升了约3倍，实现销售额和毛利率增长近5倍。

数据效果统计：

       图为过去一年的广告效果，整体效益呈稳定增长趋势

产品投放推广，请联系青瓜传媒资深优化师QQ：314073954  吴先生