项目背景：

中信银行信用卡中心是中信银行总行在深圳设立的对信用卡业务进行统一管理、集中操作、独立核算的业务部门，属中信银行总行一级部门。随着信用卡人群对互联网办理需求激增，出现竞品的注册量爆发式增长，因此，中信信用卡中心大力发展线上办卡业务，提升办卡注册量。

项目策略：

投放策略：

1. 结合特点分地域关键词投放—系统推荐关键词、搜索词报告关键词；设置提高展现及点击的关键词排名；增加有转化关键词的投放；拓宽相关性较高、点击高关键词的匹配方式。

2. 撰写优质创意—提高点击率。

3、蹊径、闪投样式呈现---抑制点击率下降幅度。

4、24小时实时流量监控。

着陆页策略：

1、增加着陆页的卡种布局。

2、增加着陆页信用卡优势--吸引网民注册、提高转化率。

项目效果：

cpc成本降低17%，搜索推广信用卡注册量提升40%，注册成本降低20%。

广告投放展示：