随着国内生活水平的不断提高，扫地机器人正成为家庭智能新宠，发展空间巨大。面对扫地机器人市场的蓝海，各大国内外公司都瞄准了有潜力的中国市场，科技小家电品牌戴森也推出了新品扫地机器人。在激烈的市场竞争和纷繁复杂的信息时代，戴森若想打通社交平台与电商，最大化利用双平台积累的数据资产，开拓自己的市场，是一个不小的挑战。

一、传播目标：  

将戴森扫地机器人的新品上市信息第一时间精准、全方位覆盖目标用户。

扩大新品的认知渗透，增进用户对品牌的认知和兴趣。

提升品牌天猫旗舰店行为转化，积累品牌数据资产。

二、传播策略：  

微博作为最强社交平台，善于内容种草以及快速引爆；推出了全域广告投放工作台—UniDesk的阿里妈妈是拥有阿里巴巴超级数据金矿的大数据营销平台。两大平台用户数据匹配度高，互补性强。因此，两大平台将社交与电商数据深度打通，推出“u微计划”，形成充分优势互补，更精准覆盖目标受众。  

三、创意亮点：  

通过微博+阿里数据深度打通，从社交和电商两大场景实现用户的洞察，从而更精准地帮助戴森高效圈定目标人群，在微博上进行智能化投放，打造微博种草到天猫拔草的全新营销模式，构建社交电商营销闭环。

四、传播技术：

1、目标用户圈定  

如何让戴森的新品上市信息第一时间直击目标用户？找对人群是关键！

本次营销目标受众，是以城市消费者为主的中产阶级、以及对高科技智能化产品、家居、海淘感兴趣的人群；同时，戴森通过美好家园杂志与吴尊进行了视频合作，也锁定了吴尊粉丝和其参加的综艺节目《爸爸去哪儿》粉丝。

微博与阿里妈妈首次携手发力，帮助戴森从社交、电商两个场景充分寻找潜在目标用户：

（1）阿里Uni-desk圈选人群：a）品牌人群；b）家装家居人群；c）扫地机器人吸尘器兴趣人群；d）算法人群；e）高科技3C人群

（2）微博圈选人群：a）吴尊粉丝及《爸爸去哪儿》粉丝人群；b）海淘人群

除品牌人群外，其他人群限定5个城市：上海，北京，广州，南京，沈阳

同时，Uni-desk的人群包与微博上用户的UID进行匹配，综合产生戴森品牌目标人群包，并上传至微博超级粉丝通的数据市场。

2、智能广告投放  

通过系统的筛选和优化，2018年1月12日，戴森在微博正式开始智能化投放，品牌的身影出现在了各类目标用户的首页信息流中。微博与阿里两大平台圈选人群形成充分互补，各有优势，有效地扩大了新品的认知渗透。

五、市场效果：

1、高覆盖：通过数据交互回流，戴森品牌数据银行（AIPL）总资产相较投放前增长了2倍+，为潜在用户的持续沟通运营及追踪提供了基础。

2、深互动：微博曝光用户对比同质人群对戴森品牌的兴趣度提升了43.3%。

3、优转化：经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现，在微博中的互动行为越深入，对戴森在天猫的成交转化率提升越明显，转评赞人群转化率提升了135%。微博曝光组促进天猫钻展成交转化率提升了14%。