品牌故事

沃尔沃全新S60L专属2856mm加长空间，精准的黄金比例源自北欧美学理念，同时缔造优雅外观与宽敞座舱之际，完美地彰显车身灵动线条。前脸镀铬格栅框与后保险杠镀铬装饰条，及顶配18寸熏黑镀铬轮圈，独有矩形设计与保险杠融合为一，搭配镀铬的排气管头，展现蓄势待发的动感与力量。兼享豪华大器与实用美感，精妙勾勒出超凡品位。

营销背景

投放前期了解市场：S60L的车型更适合于男性、定向深圳、拍牌、省油安全性。目标受众商务人士居多，从投放的时间和人群年龄定位于购买豪华车用户。经验上研究手上同时投放的Q7项目，在这个基础上细分、定位。

营销目标

推广品牌，获取有效客户信息。

营销策略

数据优化

测试标题点击率：据数据信息进行分析，投放3天之后查看点击率及各标题数据 ,增加标题和时间段设置，优化投放数据。针对竞品标签进行人群拦截，标签多样化。同时关键词跟投放车型相贴合，精准人群。文案上，“免费得牌”“实惠”等字眼点击率较高。

观察最佳投放时段：标题不能单一，测试保留，通过投放数据分析早上7：00-10:00与晚上20:00-24:00对比，得出晚上点击率略高的结论。

定向策略

男性为主，性别设置适当调整，但不能固定不变；兴趣标签集中在娱乐、金融财经、政治军事、汽车、科技、生活健康，年龄上24-40为主，本次投放24-30岁占比64.53%，31-40岁占比25.77%，41-50岁占比9.05%。

营销效果

曝光量49w+，点击量1.1w，点击率2.3%，线索250+。曝光点击溢出预估超100%，线索溢出预估67%。投放效果得到客户认可。