品牌故事

由深圳市五谷网络科技有限公司研发并直接运营的大丰收农资商城是国内专业的农业互联网服务平台，自2014年成立以来，始终围绕着农业种植不断深耕和拓展，将互联网创新技术与传统农业种植相结合，致力于解决种植成本高、农资销售渠道单一、农技知识薄弱、农产品上行难等难题，为数百万农村用户打开了互联网网购农资的新渠道。

营销痛点

大丰收农资商城的目标客户比较垂直和分散，在推广时需要精准定向目标人群，此外农资商品的购买用户并不会在看到广告后就立刻购买，这样极易导致错失转化机会，因此提高用户留存也是推广需要的重中之重。

营销目标

针对多种不同农作物建立同一品牌自媒体矩阵，通过长期输出优质技术文章，在提升品牌知名度的同时，积攒粉丝提高留存，逐步买实现产品转化。

投放方案

•建立自媒体矩阵，不同需求用户逐个“击破”

由于农资商城的用户比较垂直，不同种类的农作物有着不同的用户群体，广告主针对不同农产品种类，注册了10余个种植类公众号并成功开通微信广告，为各类型种植户提供技术支持与参考，并通过线上广告及线下大会活动提升品牌知名度，实现粉丝增长。

•粉丝增长、转化提升，一个都不能少

考虑到广告主希望积累并留存粉丝的目标，优化师建议广告主使用公众号卡片广告进行推广。广告展示在公众号阅读场景内，可更好的吸引公众号文章阅读的高频用户，且一键关注实现高效转化，帮助公众号快速扩充账号规模、构建粉丝生态。

大丰收农资商城在推广中，充分利用腾讯社交广告的强大定向功能锁定目标用户，同时配合多种创意素材吸引用户点击。不仅如此，大丰收农资商城在公众号文章上面也下了功夫：使用优质原创农技内容留住用户，根据用户特点定制内容，重点介绍产品的独有特色，这对最终留存及转化起到了重要作用。

客户反馈

通过腾讯社交广告投放，结合自媒体矩阵的运营获得了大量精准粉丝。这从一定程度上解决了农村用户分散和不易联接的问题，通过投放，让用户了解我们的品牌进而产生信任，为后续的转化打下了基础。

营销成效

大丰收农资商城拥有强大的行业技术支持和出色的内容运营能力，非常适合在微信平台上大显身手，最终收获总曝光1,000万余次，总粉丝数增长60%，粉丝成本2-3元的好成绩。