营销目标

希望通过品牌营销拉动店铺GMV及提升品牌知名度，因此投放过程中前期采用较平稳的投放节奏，通过多种渠道，全方位持续触达用户，为高潮期大范围收集“可转化用户”；后期结合各式活动以及利益信息，实现低成本引流，大幅拉升转化率，集中爆发。

投放方案

•高精准定位，测定用户群

通过京东直投“京腾魔方DMP”，精准测定目标用户群，结合三星手机的品牌人群、竞品人群、以及有着一定“忠诚度”自有人群，形成营销投放的专有群体，并通过拥有更多年轻人群，且有着良好手机品类转化率的特定渠道来完成触达。

•以“并非广告”的形式大幅提高点击率

抛弃以往的“硬广”模式，改为从用户的视角表达商品的真实感受，以产品性能+高性价比为感受亮点，着重体现并配合信息流的专有特性，最后以测评式文案呈现给目标用户群体，“并非广告”的错觉让用户更易点击，同时也更易接受。

营销成效

新客引入数高于均值238%，双11ROI高于整体均值140%。