品牌故事

大连职工大学老年大学隶属于大连职工大学，是经教育部备案的公办学校。老年教育为学校新开项目，致力于为广大中老年学员搭建学习、交流平台，提供舞蹈，书法，绘画等20多种兴趣类培训，实现“老有所学、老有所教、老有所乐、老有所为”。

营销痛点

传统线下推广方式无法触达更多目标用户，且成本较高。

营销目标

急需拓展线上推广渠道，获得更多用户。

投放方案

•定向功能锁定目标人群

根据数据统计，微信月活老年用户（55-70岁）已有5,000万人，天然的流量优势为精准触达更多目标用户奠定了基础，同时，通过腾讯社交广告强大的定向标签体系，进一步锁定目标用户，使用年龄+商业兴趣定向方式，选择45-60岁、有消费能力、喜欢休闲娱乐和旅游、关注医疗健康的人群，并将投放区域选定在学校周边5公里的范围，做到了让广告投放更加有效。

•生动视频素材吸引目标人群点击

相较于传统图文广告，视频广告更加直观且容易理解，在此次的投放中，广告外层素材使用了15秒的学习场景视频，丰富、生动的内容引起了更多老年人的注意，收获了3.9%的点击率。

•丰富落地页帮助收集客户信息

在落地页中，通过向消费者传达老年大学的教学理念及课程，让用户对品牌有了进一步的了解，配合真实的学习场景图片提升用户的好感度和信任度，这样的内容设置获得了令人满意的表单收集量。

客户反馈

我们此前没有接触过微信朋友圈广告，在优化师的帮助下，我们收获了非常满意的投放效果：据电话回访统计，约2/3客户是通过微信朋友圈广告获得的，相信之后我们与腾讯社交广告还会有更多、更深入的合作。

营销成效

广告点击率达3.9%，客资成本小于20元。