背景描述

受疫情影响家电行业迎来线上营销新机遇，直播带货成为新风口。

老板电器欲打破家电行业直播形式大同小异，转化率低，受众面窄的营销问题。

与腾讯看点直播合作形成微信广告流量加持——直播观看流量沉淀——观看用户主动分享的公域私域流量循环生态，让品牌不断扩圈。

建立主会场连线区域门店第二现场、商品一键直购、跳转小程序商城等购买通路，形成营+销的完整闭环。

执行方法

公域精准圈人：

腾讯的大数据体系基于老板电器的目标TA，推出定向组合投放策略，为直播引流。

私域引流盘活粉丝：

老板电器直播主会场秒杀、抽奖、分享等多元化促销手段引发主动分享。

打通购买路径：

主会场连线第二现场进行产品测评，开设商品一键直购、用户跳转小程序商城等销售转化路径。

产品服务跟进：

安排区域导购持续跟进，带动区域经销商销售。

效果数据

• 直播获得133.8万观看人次

• 同时线上线下进行销售转化，实现10,152笔订单