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游戏行业 捕鱼大咖今日头条头条建站广告案例

投放渠道:今日头条头条建站广告投放效果:点击率提升:7%+下载率:25%+激活率:20%+品牌故事2016年超新超高奖励的捕鱼游戏《捕鱼大咖》华丽上线了。全面升级超越经典,百分百还原街机捕鱼的玩法。万人联网在线,全 ...
chenjing
2019-10-18 10:47
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投放渠道:今日头条头条建站广告

投放效果:
点击率提升:7%+
下载率:25%+
激活率:20%+

品牌故事

2016年超新超高奖励的捕鱼游戏《捕鱼大咖》华丽上线了。全面升级超越经典,百分百还原街机捕鱼的玩法。万人联网在线,全民捕鱼PK嗨翻全场。原汁原味金蟾捕鱼,同类红鱼爆全屏,满屏爆金币畅快淋漓。各种新式武器花样捕鱼,爱不释手爽到爆。


营销背景

捕鱼类游戏从PC端全面转向移动端,从平台运营到开发者独立运营,从触控,波克的大平台,到如今层次不穷的独立开发者,捕鱼类游戏独立于手机游戏,成为其独特的一类,以用户粘性高,在线时间长,充值回报率高等特点成为手机游戏中最热的类型。《捕鱼大咖》从用户体验入手,希望通过投放头条广告为游戏引导新玩家,用互联网思维和大数据的依托,对传统游戏进行全新的运营,锁定目标人群,稳定放量,逐步降低激活成本。


营销目标

以关键节点数据为依托,降低激活成本,提升回报率。


营销策略


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投放节奏

测试期:适当提高出价和广告计划日预算,获取高曝光,确定素材文案风格。

成长期:稳定高曝光前提,向效果方面转移,挑选转化效果好的物料和广告位置进行投放。

成熟期:加大投放力度,抢占市场份额,继续优化帐户,降低成本,提高转化。


整体优化

图片广告+视频广告组合投放

以点击率为基准,优化素材创意:通过点击率数据分析,图片中采用金币的形式点击率最高,大图点击率>组图>小图。

以下载率为基准,优化投放位置:通过下载率数据分析,头条信息流下载率>段子信息流>详情页。

以激活率为基准,优化目标人群:通过激活率数据分析,游戏类人群激活率最优,金融理财类人群次之。


工具应用

善用头条工具,帮助提升投放效果。OCPC出价方式可有效获取高流量,同时保证成本;头条建站可提升落地页打开时间,提高用户体验;通过头条制作视频可大幅减低视频K数,快速投放。


营销效果

通过金币类,游戏内BOSS类图片的投放,点击率提升至7%+,大幅降低CPC,同时大幅获取优质流量;重点投放头条信息流位置,配合OCPC激活、下载,落地页形式,最大幅度获取流量,下载率稳定至25%+;针对重点人群,对文案进行AB测,进一步提升激活率,测试期过后激活率达到20%+。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋


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