品牌故事

装一网原名装修第一网，是中国互动性最强的家居行业门户网站。致力于打造国内家居建材行业网上第一 装修第一网logo 品牌，提供装饰公司、建材企业、设计师、装修工人、业主等五类会员免费注册，会员功能十分强大，并不断升级，旨在打造中国最大的家居企业库，最大的装修图片库和最大的建材产品库。

营销背景

面向全国范围锁定精准目标用户，重点考核线索的稳定转化量和线索有效性。目标客户近期有装修需求，尤其是新房装修的刚需用户。 

营销策略

1、入口图优化

1）入口图片优化：品牌信息露出，以品牌知名度增强受众对产品的认知；

2）逻辑清晰、重点突出：以大数据智能推荐来吸引受众关注；

3）标题：从提问形式引发受众的兴趣，进而点击进入内容页。

4）拍摄原生视频：突破原来单一的图文形式

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2、落地页优化

1）落地页跳转：设置分层，增加有效用户比例

2）跳转提示：强调还剩x步，提高用户参与度，缓解用户疑虑

3）落地页设计：多做选择题，少做填空题，降低用户操作难度

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3、DMP人群管理

1）对已转化用户数据进行合并、排除

2）合理利用行业潜力人群包、通用人群包、行业优质人群包帮助计划早日度过冷启动

3）对已转化人群进行拓展获新，锁定有效用户

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4、巧用OCPM赔付规则

OCPM赔付规则：

为保障广告计划前期能得到充分的探索，促进持续投放，平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。及时给用户推荐新产品知识和激励政策，巧用消耗赠款等激励政策，推动客情。

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营销效果

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