品牌故事

唯一视觉成立于2005年，是上海市成立最早的摄影工作室之一。随着公司的不断发展，越来越多的客户认可并且信赖唯一，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个时尚经典品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

如今，唯一视觉创建全球旅拍品牌，服务客户遍及两岸四地，拥有全球200+旅拍目的地，遍及三亚、丽江、大理、青岛、上海、北京、杭州、温州、广州、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、巴黎、布拉格、罗马、威尼斯、普罗旺斯、伦敦、瑞士等蜜月胜地。

营销痛点

作为专注于旅拍为特色的婚纱摄影品牌，客片的视觉展现效果尤为重要，唯一旅拍已经积累了相当丰富的客片资源，虽然已投放了多种广告形态，但依然在尝试不同的方式，能将特色的产品和服务展现给客户，体现品牌的差异化，达到更好的投放效果。

营销目标

• 希望能够将唯一旅拍的作品的拍摄前后对比效果，以及多人服务的场景体现出来，以展示其具有特色的服务内容；
• 借助沉浸视频的方式，让用户的注意力更集中，让广告更加有吸引力，从而来提高点击率和转化率。

投放方案

1、“客片比样片更美，所见即所得。”

在各个推广平台上充斥着千篇一律的广告素材、样片，导致点击率和咨询量急剧下降时，唯一旅拍坚持将客片作为宣传素材，以精美的客片吸引客户，提高了客户的接受度，在同质化的素材中，脱颖而出。

2、投放沉浸视频广告，展现品牌更多服务内容，有效率比图文类的更高。

为了让广告展示效果区别于图文类广告，用视频的方式记录拍摄现场的花絮，并且与成片作为对比，突出产品的效果，加上沉浸式的视频播放方式，“关灯”体验提升视频播放率和点击率，点击视频按钮跳至广告落地页，缩短转化路径，提升转化效果。

3、兴趣分类，定向人群投放

这次定向投放方式以用户兴趣分类为辅助，主要选取高端客户相关的兴趣，如汽车，家居，旅游等。同时，在地域选择方面，参考客户其他渠道转化多的省份城市居多，基本覆盖核心重点城市，力求最大限度向潜在用户曝光。

4、制作CVR高的落地页，采用精致优美的画面设计和简洁有效的填写逻辑

在落地页的设计上，广告主用静止优美的婚纱摄影作品作为主画面，吸引用户目光的同时，体现了品牌的实力，增强了信任感；而整个页面采用了简洁的表单形式，用户只需要输入姓名、手机即可完成填写，降低了用户的填写成本，从而提高了目标用户的填写率。

客户反馈

唯一旅拍在此前也投放过很多形式的广告，包括随心互动、腾讯视频、腾讯新闻等，这次投放沉浸视频广告，效果让我们感到惊讶，点击率、日注册量和咨客有效率都比以前高。而且沉浸视频广告能将我们旅拍的服务特色体现出来，与其他同行的品牌形成差异化，整体效果我们非常满意。

营销成效

此次唯一旅拍，在沉浸视频广告形式的助力下，点击率达到1.7%，咨客成本降至50元，且有效率达到29%，让客户找到了一种行之有效的广告投放形式，效果超出了广告主预期。