品牌故事

七两半是一个有影响力的西安本地生活类自媒体账号。公众号致力于以鲜活的视角、优质的内容为西安本地用户提供一个集吃、喝、玩、乐为一体的优选平台，并在不断的美食发掘中，进一步弘扬陕西传统文化。

营销痛点

2014年以来自媒体行业红利期已渐渐过去，用户碎片时间被迅速分解挤占，竞争力明显加剧；二维码推广、大号互推，传统的推广方式已无法满足自媒体拉新留存的诉求；运营同质化严重，活动很难激活粉丝互动性，时不时还有掉粉危机品牌运维阻力重重，从建立关系到实现变现更是困难。

营销目标

提升自媒体知名度，引导用户领取合作商家中秋节礼盒卡券

投放方案

•平台：微信朋友圈广告

微信朋友圈广告类似好友原创内容在朋友圈中展示，形式自然，是现今用户使用量最多的社交平台，而七两半作为本地服务自媒体，其目标群体用户正是使用微信朋友圈的主流用户，利用朋友圈原生广告的优势，可以精准锁定客户群体，引起转化。

•形式：原生形式结合情怀文案及漫画风格创意引发互动

选择微信朋友圈广告原生自由拼接+表单的形式，通过对用户画像的精准分析，结合客户与其合作商的产品调性，利用传统佳节人们倍念亲人的痛点，利用原生广告的常规图文形式，借助手绘图文，声情并茂的演绎“记忆中的中秋”。感人并发人深思，适时加入卡券领取按钮，引导受众领取卡券，回不了家，也得心意回家，增加了用户接受度，提升广告效果。

•内容：手绘风格创意加场景化带入，引发用户产生共鸣，从而刺激转化

此次广告投放创意由儿时记忆中的中秋—让爱团圆—替您送爱回家三大主题完成。结合了七两半一直以来的情怀风格，坚持自媒体独树一帜的素材理念，完整的创意设计，走心的文案，使用高品质手绘，把每一个人不同的中秋直观的呈现在用户面前，适当的提出合作品牌的中秋礼盒，让用户在回忆中思绪万千，在思乡情绪中，理所应当的领取尚品卡券。降低了用户的戒备心，更好的完成了点击率提升及效果转化。

客户反馈

在自媒体运营举步维艰的这个时期，虽然我们有强大的渠道资源，理应可以支持我们的自媒体模式变现，但在先下的大环境之下，做内容难，加粉难，增加粉丝粘度难，变现更难。
腾讯社交广告让我们看到了新的契机，综合使用了我们的基本优势，通过一张张小小的卡券为我们的品牌做了宣传，公众号还涨了粉，最重要的是粉丝粘度提升，信任值也提升了，很多已经关注我们的用户在看到朋友圈广告后，心理才有了保底，觉得我们的服务是有保障的，大大缩近了我们和客户的距离。
这一次我们做中秋节优惠券推广，下一次，我们还要尝试更多的公众号推广形式。期待下次合作。
——七里半 运营总监

营销成效

此次投放结合中秋节节点，收获760000次曝光，比预期整整高出26万多的品牌曝光次数。收获877张卡券领取量，卡券核销超过500张，产品库存告急，供不应求。自媒体七两半和其合作品牌得到共赢的好局面！